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        線上線下同發力,家居行業或將迎來新時代

        時間: 2020-7-20 10:34:42 閱讀:783 來源:

        時勢造英雄,市場停滯的2020上半年,家居人卻并未停下自己的腳步,他們不斷尋找新賽道、新打法。在撕開黑夜迷霧后,在這個姍姍來遲交錯苦樂滋味的年中,我們看到了2020下半年可期的未來。

        — 1—

        展會重啟,市場復蘇

        今年上半年因受疫情影響,國內相關展會、會議全面停擺,導致專業買家資源匱乏,使得很多企業錯失大量訂單。而下半年,隨著國內疫情緩解,大部分地區已開放正常會展活動,原定上半年舉行的展會紛紛定檔下半年,加上原先下半年的展會,預估2020年下半年國內家居業將呈現展會扎堆,同類展會競爭激烈的情況。

        對于企業來說,如何在下半年眾多展會中選擇真正有效的、能為自己帶來訂單的那些,便成為了搶占疫情后先機的關鍵。

        同時,因展館檔期有限,還有不少展會無法順利延期,而已經確定延期的部分展會,由于倉促延期在新展期是否能正常發揮也還未知。因此,不少會展公司、媒體平臺相繼推出線上展覽等云配套措施,以及戶外展等不受封閉空間影響的展出模式,這也將成為2020下半年家居業展會的一大趨勢。

        而展會的重啟,吹響的也正是市場復蘇的號角。雖然因受全球疫情影響,外貿類展會的國外展仍將處于停擺狀態,但當線上展模式逐步推行,國際買家間交流也將無礙。

        — 2—

        外貿轉內銷加速

        “外貿難”,是當下家居行業的共識。短期內,疫情對海外市場的影響很難結束,但壓抑已久的家居行業也急需新的突破口。

        日前,國務院出臺支持出口產品轉內銷的實施意見,著力幫扶外貿企業渡過難關。加快因疫情影響轉內銷企業的市場準入,鼓勵外貿企業拓展銷售渠道,促進國內消費提質升級。

        中國林產工業協會木塑復合材料專業專家委員會秘書長劉嘉在接受采訪時曾表示,從經營政策和國家政策方面,提醒企業多關注內貿需求?!耙咔槁又寥?,以外貿為主的企業要把目光轉向內貿領域,康養、醫院、學校、旅游等領域?!蓖瑫r,他強調,企業要注重疫情后國家的新經濟政策?!皬氖逡巹澮詠?,國家就加大對綠色環保行業的扶持。在后疫情時期,國家肯定在擴大內需方面做一些政策傾斜”。

        不難看出,2020下半年,會有許多外貿企業著手加速轉內銷步伐。而外貿與內銷市場因各有其特點,“外貿轉內銷”背后往往意味著巨大的付出和轉變,如何適應新的市場規則和變化,如何調整品牌戰略,都是這些企業需要面臨和加速解決的問題。但對于國內消費者而言,可以享受到更多高品質外貿產品,也不失為一件好事。

        — 3—

        短平快直播帶貨成常態

        不同尋常的2020年,錯過了3.15,錯過了五一,原本的傳統節點幾乎都在悄無聲息中度過,面對市場突變,企業家們紛紛表示,2020年,國內家居企業的正確步驟應該是,1-3月上旬:疫情防控階段,養精蓄銳;3月中旬到5月:提升經營和防控疫情并行階段,蓄勢待發;而6月以后則是全力以赴抓經營階段,也是收割階段。

        不難看出,在歷經了上半年的養精蓄銳,戰略調整后,2020年下半年,家居企業將真正進入市場爭奪戰,上半年諸如TATA、奧普、書香門地、紅星美凱龍、居然之家、業之峰、A.O.史密斯等部分領軍企業率先試水的直播帶貨,在下半年也將以更為短平快的節奏成為常態。

        — 4—

        全域蓄客,數字化門店加速升級

        從李佳琦直播賣口紅、薇婭直播賣房子、羅永浩直播賣手機,到董明珠直播賣家電……企業短平快的直播帶貨之路,離不開個人IP的打造,畢竟一味靠降價促銷,終究不是發展長久之計。

        只有在一次次直播中將路人轉化為粉絲,將公海之魚引入自己的魚塘,轉化為私域流量,才能真正強化品牌影響力,在未來新品上線等品質活動中同樣收獲成果。

        而天貓家裝此次6·18期推出的“新零售計劃”,免費向商家提供3D購、同城購【輕店】、直播工具,讓線下門店具備互聯網能力,革新購物體驗,也將推動大批家居建材企業數字化新零售門店的升級。

        2020下半年,預估將有更多家居建材門店具備深度連接線上和線下用戶,使電商平臺和實體門店資源深度融合的能力,在時間和空間各層次得到最優配置,優化消費者的體驗式購物需求,為新零售項目開局占得先機。

        — 5—

        健康家居更多企業涌入

        年初的疫情,讓更多人關注家居健康。與此同時今年兩會,“綠色、環保,健康”再次提上議程?!敖】怠焙翢o懸念地成為2020年人們最為關心的問題。

        6月,我們推出了《健康家居生活指數調查》,在來自全國6731份反饋中,有超過80%以上消費者正在面臨家居健康的困擾,并對改善這一現狀表現出非常強烈的愿望與訴求。

        消費者的健康訴求,催生了與健康相關功能產品的研發。

        不難預測,2020下半年,將有更多企業關注健康家居、投身健康家居,這對長期關注綠色環保,符合特性或有所長的新材料企業,也將是一個機遇。而能否抓住這個機遇,可能成為企業本次重啟的關鍵。

        — 6—

        新基建催生特殊企業彎道超車

        今年兩會將新基建再次推向熱潮,中央提出要加快推進5G基建、人工智能、工業互聯網、大數據中心、特高壓、新能源充電以及城際高速和軌道交通的建設進度。

        智能家居作為其緊密相關的產業,或就此按下加速鍵。再加之各地不斷出臺精裝政策,無疑給智能家居的發展注入了新動能。2020下半年起,隨著精裝和新基建的逐步鋪展,相信國民生活將會有全新的體驗。

        而智能家居熱點以及新基建的完善,則將使一些在智能領域長期深耕的創業企業、黑馬企業在傳統家居領域彎道超車,更有成為老大的可能。

        對此,中國智能家居產業聯盟CSHIA秘書長周軍接受采訪時表示,傳統家居建材領域轉入到智能家居領域后,反而發現傳統領域的前三名,并沒有在這一風口上占據前幾位,這就意味智能化可以給企業帶來彎道超車的機會。同時,傳統建材家居要想做好智能化,除了和平臺互相合作以外,還需要重構自己的智能團隊。同時,他提出,泛家居時代到來,讓整個家居行業邊界不清晰,這種背景下,未來會有更多的行業進入智能領域,這就意味著在市場的倒逼下,越來越多的渠道會被解構,渠道必然要用場景概念融合在一起,未來,消費渠道將產生整合。

        — 7—

        裝配式或成為精裝修市場黑馬

        2020年兩會報告給房地產市場指明了“風向標”,同時近期出臺的精裝修政策也給購房者吃了一個“定心丸”,使購房者的權益得到保障。

        截止到2020年5月份,全國涉及全裝修/精裝修的各類政策累計頒布超100次,覆蓋28個省市。2020年以來,多省市針對裝修標準虛高、裝修材料以次充好等精裝亂象,在樣板間監管、全裝修住宅合同、全裝修住宅質量等方面作出了規范。

        而四川省、江蘇省陸續推動裝配式裝修,逐步提高商品住宅全裝修覆蓋率,內蒙古發布關于工程建設地方標準《住宅室內全裝修設計標準》公開征求意見的公告,重點對智能家居、裝配式裝修設計、BIM設計模型應用、咨詢與服務等方面提出了明確要求……

        凡此種種,不難看出,目前精裝修政策更趨向于精細化,對裝修材料、裝修標準、樣板間等方面作出了詳細規范。(本文摘抄自網絡)

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