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        疫情過后迎來原材料漲價熱潮,家居市場改何去何從

        時間: 2020-10-28 16:27:46 閱讀:817 來源:

        原材料漲價年年有,2020疫情年的原材料漲價,對家具小微工廠沖擊尤其大。

         

        國慶以來,“原材料漲價”這個話題熱度不減,隨著接下來“雙11”、元旦家具消費旺季到來,成品企業訂單增長,原材料市場供不應求,“漲價”有望成為整個第四季度的主旋律。

         

        漲價效應向終端蔓延

         

        從國慶原材料漲價到現在差不多1個月的時間,我們發現除了眾多的原材料漲價函,也出現了成品家具工廠的漲價函、漲價公告:芝華仕宣布從109日開始漲價。不過相對于芝華仕的價格定位,對于其目標消費群體來說,宣布漲價更多可能是營銷手段,對于消費者實際影響不大;又如順德某生產按摩椅的家具企業,在原價基礎上上調80-100/臺。按摩椅的主要消費群體是企業單、工程單,個人消費者相對較少;唐風漢韻木空間也宣布漲價,該品牌屬于小眾設計師品牌,消費者相對高端;定制家具品牌以“新品漲價”,推出無醛板材產品,無醛板材產品價格高于普通板材產品。

         

        從原材料市場到終端消費市場,第一波宣布漲價的成品企業有以下屬性:做工程單為主的,本來定位高端的,推出新產品的。他們的漲價,或者對于大眾消費者來說沒太大感覺,或者是大眾消費者可接受的。

         

        一般來說,從上游原材料工廠,到下游成品制造工廠,再到終端消費者市場,原材料漲價潮造成的影響力是逐步遞減的。

         

        家具成品制造工廠在面對消費者時,通常不會以特別明顯、赤裸裸的方式漲價,而是會通過其它手段來消化上游原材料漲價的壓力。

         

        常見的方式有:①以自動化、智能化生,提升生產制造的效率,減少人工;②優化內部研發、生產、銷售的管理體系,強化文化凝聚力,加強培訓等多種軟性力量驅動發展;③加大與供應商的合作,通過“以量換價”的方式獲取原材料原價甚至是更低的價格;④對原有的產品價格體系進行調整,以維持產品在市場的原價或者小范圍地不易被察覺的價格浮動;⑤推出新產品,在新產品上上調一定幅度的價格。

         

        總之,家具制造廠家多數會選擇自我消化,或者相對比較溫和的方式應對漲價潮。這也是為何年年都有原材料漲價,而消費者在市場購買家具時卻實際感受不強烈。

         

        漲價潮對小微企業影響大

         

        漲價潮大概率會蔓延至2020年年尾,在不能直接大幅上調產品價格的情況下,面臨越來越殘酷的市場競爭,不少小微企業的生存空間將越來越小,能不能扛過“冬天”,對于眾多的小型家具工廠來說是個未知數。

         

        外部環境的變化,對于規模企業來說,可能是機會。

         

        1019日,中國經濟重磅數據公布:前三季度國內生產總值722786億元,同比增長0.7%,三季度增長4.9%。在這個基礎上,分析家居行業上游房地產的現實銷售與未來銷售,居民的購買能力相關數據,會看出未來的增長依然是向好的。從一些規模企業發布的銷售數據看,第三季度的增長表現也是很可觀。因此,對于這些家具企業來說,“開源”一定是放在“節流”的前面,只要訂單量源源不斷,哪怕最近利潤有所下滑,也不影響企業的發展。

         

        2020年很難,但是也不乏像慕思這樣籌備上市的企業,準備實現企業的跨越式發展。

         

        漲價潮之下,或導致家具品牌集中度不斷提升,小工廠不堪生存壓力,與此同時,規模工廠卻不斷進步。

         

        家具生意的門檻將越來越高,家具企業會朝著越來越智能化、越來越注重創新的方向進化。

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